Sopravvivere

Categories: Mercato, Musica
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Published on: 5 May 2010

Negli USA, un reddito mensile di $1160 per un single è vicino alla soglia della povertà ($13,920 all’anno contro $10,830 sotto i quali un single è considerato povero). È il minimo per una vita decorosa. All’incirca quanto guadagna un commesso (naturalmente si tratta di una media).

Il blog The Cynical Musician ha recentemente calcolato quanto deve vendere un musicista per arrivare a questo reddito, utilizzando vari modelli di business: da quello tradizionale (vendita del CD come oggetto fisico) al download via internet, fino ai servizi di streaming audio che consentono agli utenti di ascoltare (non comprare) musica pagando un abbonamento.

Ho riassunto i risultati in questa tabella. Prezzi e costi sono quelli calcolati dal blog di cui sopra, relativi al mercato americano (l’articolo originale è qui). Per altri stati possono essere diversi.

La tabella è idealmente divisa in 3 sezioni separate da una linea verde: nella prima si ipotizza la vendita di un intero album, nella seconda di singoli brani mentre la terza è dedicata al solo ascolto, offerto da servizi come Rhapsody o Last.fm.

Si vede subito come quest’ultima possibilità sia ampiamente insoddisfacente alle condizioni attuali. Per quanto riguarda le altre due, non è facile decidere. È più facile vendere 155 album o 1595 brani singoli? Probabilmente, finché si hanno solo 1/2 album, la prima alternativa è migliore.

Inoltre bisogna ricordare che questi numeri riguardano un singolo artista. Nel caso di una band, i compensi non aumentano, per cui bisogna vendere un numero di pezzi pari a quello dato moltiplicato per i componenti e i numeri diventano elevati.

Servizio Modello di business Prezzo all’acquirente Ricavo dell’artista per ogni pezzo Numero di pezzi da vendere AL MESE per arrivare a $1160 Note
Vendita diretta in proprio CD fisico venduto ai concerti (no spedizione) $9.99 $8.12 143 Non ci sono commissioni a terzi. $1.28 vanno in scatola, booklets e supporto.
CDBaby Download intero album $9.99 $7.49 155 Commissioni a CDBaby 25%. C’è però un versamento di $35 per depositare l’album.
CDBaby CD fisico $9.99 $5.99 194 Commissioni a CDBaby $4 C’è però un versamento di $35 per depositare l’album.
Casa discografica CD fisico $9.99 $1 1160 Con royalties di livello medio/alto
iTunes Download intero album $9.99 $0.94 1229 Si arriva a iTunes tramite una etichetta che di solito concede all’artista royalties leggermente inferiori a quelle del CD
Casa discografica CD fisico $9.99 $0.30 3871 Con royalties di livello minimo
CDBaby Download singolo brano $0.99 $0.74 1595 Commissioni a CDBaby 25%. C’è però un versamento di $9 per depositare il brano.
Amazon iTunes Download singolo brano $0.99 $0.64 1813
eMusic Download singolo brano abbonamento $0.34 3392
Rhapsody Ascolto (no acquisto) abbonamento $0.009 127473
Last.fm Ascolto (no acquisto) abbonamento $0.00015 7733333
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